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爱奇艺龚宇:院线电影需多赢商业模式

■本报记者 陈 炜

时值第九届北京国际电影节,4月17日下午,“互联网电影主题论坛”在北京饭店举行。业界普遍认为,在互联网全面渗透电影制作、发行、放映等多个环节的当下,传统电影的生产与盈利模式已经面临着新的变局。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场表示,国内网络视频行业也发展了15年时间。在其看来,15年间,互联网促成中国电影市场发生了三个重要变化:逐步实现了把院线平移到互联网上、90%的电影票由互联网销售以及重新定义网络微电影,创新了网络大电影的商业模式。

而上述变化所促成的结果,即从产业规模上看,据国家电影局数据显示,2018年全年票房达609.76亿元,同期网络视频行业的市场规模达2016.8亿元,其中内容付费带来的收入达536.5亿元。

“今年互联网内容付费收入规模肯定会超过电影票房的规模,”龚宇认为,随着院线票房、观影人次及上座率均出现负增长,中国电影正从持续几年的高增长状态逐渐回归常态增长,寻找新的商业增长点成为必然。

在龚宇看来,伴随着互联网思维及互联网技术的影响,中国电影行业将迎来创新爆发的时代,而多赢的商业模式无疑将成为创新的关键。

“院线电影,除了互联网版权售卖,需要更多的互联网收入模式”,龚宇提到,大部分情况下,院线电影卖互联网版权的收入只占电影公司总收入的20%左右,因此应该探讨从互联网上实现更多的收入,“这是一个产业链,一个生态系统”。在他看来,部分依托于剧集、电影内容改编而成的游戏,都是非常有益的尝试。

另一方面,龚宇指出,行业需要转变营收思路,从传统的单纯追求票房的最大化转变为“票房+互联网”实现收益最大化,例如互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道等。“不是简单的切别人的蛋糕,而是把蛋糕做大”。

“希望大家争取形成多赢的商业模式”,龚宇提到,线下电影院会一直存在,但其模式将发生改变,可能是VR设备、点播影院等。而通过增加播出渠道、增加货币化的渠道,对整个院线电影都是一件好事。“借助互联网技术的创新,能够为整个中国电影市场的生态发展带来更多的商业回报和新的展望”。

记者了解到,爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁也在此次论坛上透露:“爱奇艺影业已经主控七个项目,尝试多样类型。未来会结合互联网优势,让互联网、院线、电影创作者多方赢得收益,目前正在探索这种新模式。 ”

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