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腾讯赵建伟:启明星计划2.0今年将扶持10款月流水亿级新游

5月22日,腾讯应用宝宣布全新8.0版本即将发布,最新的商业化政策也将随之出炉。腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟现场表示:“从腾讯架构变化之后,应用宝聚焦分发中台打造一个新的中台体系,中台体系相对于应用宝之前单一的应用商店来讲,它实现了国民级的覆盖,从场景角度也从单一的应用商店模式到媒体平台、视频平台等进行的延展。”

基于平台全场景覆盖和曝光优势,应用宝将通过“优惠场景”助力开发者实现转化,首先就是通过微信和手Q的卡包体系实现用户触达,以微信卡包和手Q卡包做支持,以微信支付和手Q支付做核销体系;其次就是基于PC端的优惠场景。

赵建伟介绍:应用宝过往的优惠,更多是在偏曝光类的场景里进行传递,但对用户的认知来讲转化率是有问题的,伴随着中台策略的展开,未来将基于用户运营场景,向用户推荐优惠内容。“优惠”的场景,包含了会员、现金红包、优惠券、实物奖品等福利。未来,应用宝“惠聚计划”也会助力“优惠场景”为合作伙伴带来助力。

福利之外,应用宝还将通过“短内容”和“社交”两大场景,借助小程序、群助手等工具和功能,优化商业转化路径和效率,直达转化环节。

赵建伟介绍,图文、短视频、小视频这些APP短内容,在全网用户的时长里已经超过了20%,而且年增幅超过50%,企鹅号一天图文的阅读量是数十亿的体量,小视频短视频的播放量是数百亿级的。所以,应用宝推出了原生内容广告,借助用户的自然需求实现转化。

对于社交场景,应用宝将面向游戏群、生活服务、同城、教育等领域的高价值社群,围绕群应用、QQ小程序等工具进行更多的协同,挖掘社群在应用分发上的价值。而腾讯双百计划,也会对社群经济进行重点覆盖。

在两大用户群体和三个核心场景之上,应用宝也会更关心运营效率问题,应用宝商业团队会为合作伙伴提供一站式接入,积极探索代运营模式,客户只需要跟应用宝商业化团队做必要的数据对接和优惠宣发内容对接。

针对“高价值用户”聚集的游戏产业,赵建伟现场宣布应用宝将启动“启明星计划2.0”,开放更多的流量、SDK的能力,给到合作伙伴更多支持。此外,应用宝还将拿出超30亿的额外分成金额,广告包额外开放最高40%的分成比例。

“通过全新的商业化路径,可帮助合作伙伴实现点击率提升在300%左右、转化率提升达到260%,以及实现成本降低达到200%,运营人力成本也会大大降低。”对于应用宝全新的商业化生态,赵建伟给出如此的数据。

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