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应用宝福利体系大升级 “惠聚计划”推30亿优惠让利

移动互联网流量增长放缓,用户需求日益细分和下沉,移动应用市场竞争趋于白热化,如何优化应用分发的路径和效率,是开发者不得不面对的问题。5月22日,腾讯应用宝在腾讯全球数字生态大会上,宣布全新平台8.0版本即将发布,全面升级应用分发路径和场景、提升商业化效率,引领应用分发向数字分发的转型。

福利全面体系化,应用宝升级用户全周期运营

像所有互联网商品一样,数字生活时代用户对每一款移动应用的下载选择,都建立在“货比三家”的基础之上,相对于各种来自老用户的口碑和推荐,更直接的“福利”激励将帮助开发者实现快速的导流和转化。腾讯移动应用平台部负责人于小雨,在应用生态分论坛上详细解读了应用宝8.0版本关于“福利”的全新体系。“细分用户群体,聚合海量福利,打造全新激励和运营体系”,应用宝全新版本向合作伙伴给出了如此的福利机制。

新机用户、游戏用户、垂直类用户……不同用户对“福利”的兴趣点截然不同,“福利”策划的出发点至关重要。因此在应用宝全新的福利体系中,用户群体细分是第一要素。找准用户是第一步,如何将“福利”直观触达用户,则是开发者关心的第二个关键。应用宝全新版本中,将会开启福利聚合的专属入口、将“福利”外显,并通过用户细分推荐实现“福利”精准触达。应用宝还将推出“惠聚计划”,基于用户大数据,释放30亿资金投入和100亿流量扶持,将“福利”最大化,帮助开发者发掘流量洼地。

解决了用户触达,用户的留存和粘性同样不可忽视。激烈的市场竞争决定了移动应用市场需要不断“推陈出新”,用户需要不断的刺激和新鲜感去持续维持粘性,“福利”的长效化和体系化就尤为重要。在应用宝全新的福利体系中,伴随新用户下载、日常使用、老用户专享等多场景,应用宝通过打造体系化的“福利”机制持续刺激用户,实现用户生命周期的跟踪运营,比如针对游戏用户启动、成长、时长等场景,通过金币、等级形式来“激励”用户。

值得强调的是,升级PCG应用分发中台的应用宝,移动端流量撬动将达到150亿,打通腾讯全系分发场景,将“福利”送达不同平台、不同年龄、不同兴趣的各用户群体,实现“福利”触达最大化。

启明星计划2.0上线,广告分成比例最高达40%

作为应用宝全新版本的核心场景之一,以“福利”为主角的“优惠场景”,将为开发者提供更加体系化的商业化助力。之外,应用宝还将基于“短内容场景”进一步强化数字内容对用户消费决策的引导作用,以及“社交场景”的渗透作用,借助小程序、群助手等工具和功能,优化商业转化路径和效率。

针对游戏产业,腾讯移动商业商品部副总经理赵建伟宣布应用宝将推出“启明星计划2.0”,广告包额外开放最高40%的分成比例,额外分成金额将超30亿;同时,应用宝计划在2019年打造10款月流水亿级的新款游戏。

升级应用分发中台,应用宝完成了渠道和资源的深度整合;而升级全新8.0版本,将是应用宝全面拥抱“数字分发”的起点,“福利”是这个全新分发生态的关键。帮助更多的开发者高效分发,助力更多的合作伙伴提升转化,这对于全新应用宝而言,是使命、更是愿景。

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