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小程序大战升级 数量将超APP

文/广州日报全媒体记者 倪明

小程序虽然是腾讯提出的概念,但与微信张小龙“慢慢来”的风格不同,后来者百度和阿里显然要“激进”很多。百度、阿里频繁加码小程序,你方抛出百亿红包,我便全生态迎战,围绕线下场景的巨头之争不亚于过去的移动支付战争。

巨头竞逐小程序

BAT(百度、阿里、腾讯)逐渐形成各具特色的小程序生态系统。腾讯小程序生态中,除了在游戏领域继续保持优势外,还在新零售和电商领域撕开了口子。

广州日报全媒体记者从7月3日举行的百度AI开发者大会上获悉,经过一年的发展,百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了15万个,月活跃用户数量达到2.5亿户。百度透露,2019年,百度会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者,预计分成规模可以超过百亿元。

阿里巴巴也在小程序赛道上放了大招,聚焦在商业和生活服务领域。阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布了“阿里巴巴小程序繁星计划”,宣布将提供20亿元补贴,扶持200万+小程序开发者和100万+商家。阿里云还正式发布了小程序云。

有投行认为小程序将成标配

QuestMobile报告显示,截至4月底,微信、支付宝和百度的小程序数量分别为230万、20万和10万个,预计到年底会达到500万个,这意味着年底小程序数量将超过原生APP(2018年底国内APP数量449万个,增长缓慢),小程序很快就会取代APP成为第一应用生态。

金沙江创投主管合伙人朱啸虎认为,未来互联网公司都会成为小程序公司,小程序将成为标配。他还预测,2019年小程序电商GMV(总成交金额)将破万亿元;小游戏市场规模将突破200亿元,超越页游成为第三大游戏类型;4年后,仅仅微信小程序广告的市场规模将突破1500亿元。

不足:只能完成轻量级任务

小程序为什么这么火?知名互联网观察者罗超认为,对超级APP平台而言,小程序帮助其更好地利用流量的溢出。在互联网进入存量后,平台的争夺焦点已从用户转移到时长,小程序正好满足了这样的焦点转移。

不过,目前小程序仍存在许多不足:不能满足办公等沉浸式场景的需求,用户只能完成轻量级任务,特别是低频任务;对多任务处理很不友好,用户不论是从微信、支付宝还是百度进入小程序后,就要“用完即走”,难以在不同小程序,小程序和超级APP间切换。

业内预计还有超级平台

将会加入小程序大军

实际上,“APP+小程序”已经是一些头部公司的标配,而一些中小型公司单纯做小程序的更多。这些公司过去是无力开发和运营一个动辄投入就要几千万甚至几亿元的APP,但有了小程序,他们也可以拥有一个简单的数字化工具。而微信、支付宝和百度都提供了“模块化”的小程序开发模式,只要按照现成的模板调整一下就可以。

什么样的小程序最容易脱颖而出?百度APP总经理平晓黎认为,契合用户需求场景、拥有特色内容资源、功能体验完备及开发者能够持续稳定经营的智能小程序将获得更大的发展空间。

罗超预计还有超级平台将会加入小程序大军,一是手机巨头,此外还有桌面软件巨头,特别是装机必备的安全软件、输入法、浏览器。

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